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不买名牌、不买车买房、甚至不谈恋爱…日本人这是怎么了?

这才是日本
17.08.17 12:28:00

不买名牌、不买车买房、甚至不谈恋爱…日本人这是怎么了?

日本社会是怎么了?以下是华尔街日报的一篇文章,看看他们是怎么分析的。

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在日本经济高歌猛进的80年代,柴田广美(Hiromi Shibata)曾豪掷一整月的薪水买了件羊绒大衣,穿过几次后便束之高阁。而今,她女儿对疯狂购物的理解,就是到静冈市母亲的衣橱里去“淘货”。

生活在东京的26岁的柴田奈奈子(Nanako Shibata)说:“我衣柜里大约三分之一的衣服都是妈妈当年穿过的。”为了节省东京到静冈180公里旅程的路费,她选择坐大巴,而不是曾象征日本崛起的子弹头高速列车。

在这个央行措施花样百出的时代,没有哪个国家像日本这样做到了极致。日本央行1999年率先将基准利率降至近零水平。几乎10年后,欧洲、英国和美国才为了应对2008年的经济危机出此下策。

在经济如火如荼的80年代,几乎没人会想到日本能沦落到眼下这般田地。当年,日本大亨动辄买下纽约洛克菲勒中心这样的地标性建筑,东京的房地产价格也高居世界榜首。

1989年,日本发起的加息行动戳破了房地产和股市泡沫。 此后,受周期性衰退的影响,日本经济年均增速不到1%。90年代末,物价开始下滑。

被中国赶超后,日本从全球第二大经济体滑落为第三大经济体。日经指数目前徘徊于1989年高位时的一半。房地产价格25年来大面积下跌。

去年,日本冰冻甜品公司赤城乳业(Akagi Nyugyo)25年来首次提价约10日元(折合人民币约6毛钱)后,忙不迭播出了一条道歉广告。而实际上,日本企业坐拥近2万亿美元现金,政府官员主张把这些闲钱投资于日本市场。

20到34岁的日本人大约有2,000万,他们成长于物价开始下跌后的日本,通缩在他们身上留下了深深的烙印。加薪、股价上涨或是银行给存款支付一定利息,这些对他们而言都属于假想。

现实世界里,任何东西的价格明天都有可能比今天更低。所以他们的本能是稳妥行事,节衣缩食。

他们不认可父辈的消费主义,觉得那无异于挥霍浪费。有些人住在“团体家屋”里,和室友共享一室(日本新兴现象),吃3美元(约20元人民币)的牛肉饭。要说他们肯在哪方面花钱,那就是旅行。

在一个通缩的社会里,你买的所有东西都可能贬值,但经历不会。 一些上了年纪、经历过二战后缺衣少食日子的日本人不免担心,年轻人缺乏进取心。

日本用“啃老族”一词形容不处于“读书、工作或培训”中任何一种状态的年轻人,用“飞特族”指那些工作不稳定的兼职者或合同工。“单身寄生虫”说的是那些从未离开父母家的人,还有遭女性抱怨、对女性不感兴趣的“食草男”。

前经济财政大臣竹中平藏(Heizo Takenaka)说:“这些人的问题是,他们过得太舒服了,期望值又很低。我们以前想买好车,但他们好像并没这个念头。”

很多经济学家本以为,日本央行2013年的刺激政策足以推动该国走出增长乏力和物价下跌的漩涡。黑田东彦和日本首相安倍晋三(Shinzo Abe)政府的其他内阁成员表示,通胀和增长初现起色是刺激政策终将奏效的明证。

也有人认为,货币政策本来是有效的,但2014年上调消费税后,效果打了折扣。 日本央行去年10月的一份调查发现,只有5%的受访者打算来年增加开支,48%的受访者则打算勒紧裤腰带。 

日本年轻人省吃俭用,喜欢在像吉野家这样的快餐店就食。

30岁的龟山启太(Keita Kameyama)是香川县一名公务员,每年工资收入4万美元(约合人民币27.7万元)。他将约四分之一的收入存起来,为的是最终能和相恋多年的女友修成正果。他和母亲住在一起,开一辆老旧的本田车,很少购物。

日本央行的刺激政策对龟山的消费没有产生任何影响。他仍雷打不动地把钱存入银行账户。他不仅担心日本的长期停滞会吞噬掉自己的养老金,还担心没有足够的钱来照顾母亲。

老龄化是日本社会越来越关注的问题,60岁以上老人是20至34岁年轻人的两倍。 虽然日本实行短期负利率,但长期存在银行里的钱还是会有利息,尽管少得可怜。

在龟山看来,把钱放进银行是唯一的攒钱之道。香川县最大的百十四银行(Hyakujushi Bank, Ltd.)存款利息只有0.05%,一笔钱如果从1995年存到现在,利息还不到1%。

龟山说:“香川县的人们热衷于存钱。我听说日本央行为了让民众花钱动了很多脑筋,但我觉得我是不会敞开了花钱的。”

“企业不再发展壮大,雇员上了年纪,但又不能一裁了之,所以没有余地纳新。” ——日本宏观顾问公司创始人兼经济学家大久保卓治

很多年轻人如此省吃俭用,是因为他们真的没什么钱。越来越多的年轻人做的是临时工,不仅薪酬低,还没有员工福利。

日本宏观顾问公司(Japan Macro Advisors)创始人兼经济学家大久保卓治(Takuji Okubo)说:“企业不再发展壮大,雇员上了年纪,但又不能一裁了之,所以没有余地纳新。”

东京广告公司Hakuhodo Inc.青年市场营销部主管原田洋平(Yohei Harada)表示,汽车、啤酒和化妆品公司大幅削减了针对年轻成年人的广告预算,集中火力瞄准退休人士。

他说:“父母和子女的角色现在反过来了,泡沫时代的父辈仍很孩子气,希望买漂亮的车子,而后泡沫时代的子女则对父母的大手大脚忧心忡忡。”

33岁的齐藤隆(Takashi Saito)是名未婚企业家,2015年决定创业时,住在东京的集体宿舍里。当时他想创建一个网上租衣公司,服务于那些既不想花钱置装、又想拥有琳琅满目衣橱的女性。

只需每月45美元(折合人民币约310元),顾客就能一次租用三件衣服,不想穿了可以还回来,再借其他衣服。 齐藤以为可以很容易获得贷款,因为日本的低息政策就是要刺激银行增加对小企业的贷款。

但事实并非如此。

 33岁的齐藤隆创办了一家为女性提供租衣服务的企业。他向专为小公司提供融资的日本金融公司(Japan Finance Corp.)申请了20万美元贷款。

经过一番讨价还价后,他拿到的贷款不足5万美元。一年后随着公司的发展壮大,他想申请更多贷款,但却被拒。日本金融公司不予置评。

银行业分析师表示,日本金融机构变得更为保守,特别是对那些提供不了任何抵押品的初创公司,因为利率过低侵蚀了金融机构的利润。

在去年日本利率降为负值后的11个月里,日本金融公司的贷款组合规模反而缩小了。 齐藤动用了存款,也问家人借了些钱,目前仍希望拿到风险投资。

日本服装品牌优衣库(Uniqlo)成了通缩时代的明星公司,其好穿不贵的休闲服装吸引了精打细算的日本国民。但2015年提价后,消费者不再趋之若鹜,优衣库只好又被迫削价以提振销售。

柴田奈奈子减少了自己的工作时间,搬入了一件更便宜的公寓

前文提到的那位在母亲衣橱里淘衣服的东京姑娘柴田奈奈子,前不久把自己在职业介绍所的工作时间减到了每周三天。为此,她搬到了租金只有之前一半的公寓里,干脆不再逛街。

她觉得把时间投在工作上毫无意义。现在她学起了现代舞。 柴田奈奈子说:“我认为把自己完全耗在工作上不公平,反正也不指望能加薪。”

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