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《芳华》破10亿,冯小刚重回贺岁档巅峰可不仅凭幸运

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17.12.30 16:15:00

《芳华》破10亿,冯小刚重回贺岁档巅峰可不仅凭幸运

文|吕世明

《芳华》真成了!

冯小刚导演、黄轩苗苗等主演的《芳华》上映14天破10亿,也创下了国产文艺片最快破10亿的纪录。和其他依赖流量明星、IP加持的影片不同,《芳华》的成功完全是依靠影片的优质内容取胜。

破10亿的成绩,不仅仅是冯小刚重回贺岁档交出令人满意的答卷,也是冯小刚目前票房最好的影片。今年贺岁档强手如林,《芳华》突出的表现,可真不是冯小刚的幸运那么简单。

独特的《芳华》在各个方面对观众有区别以往的吸引力

冯小刚自己坦言,《芳华》的命运可谓一波十八折,对于大部分的业内外人士而言,最初对《芳华》几乎都要持否定的态度。

但考虑到冯小刚近二十年在商业片优异的表现,大家更认为此次是华谊兄弟帮助冯小刚的还愿行为,毕竟对于冯小刚而言,《芳华》和文工团就是他最初的梦想。

和很多导演首部影片便要从自己的生活出发不同,《芳华》是冯小刚从影20年后,通过足够多的累积才得以拍摄。

电影中,冯小刚花了高昂的成本置景搭建文工团实景,也耗资数百万制作了六七分钟战争场面的长镜头。这些新鲜且不同以往的元素都拉住了大批电影发烧友和资深影迷,要知道看惯绿幕前小鲜肉&小花旦假大空的表演后,素面朝天的新人和质感较强的实景都是以往中国电影银幕上所缺失的,20多年前也只有姜文才这样做过。

最终《芳华》所呈现出得色彩,是中国电影中比较独特的类型,他区别于其他国产片。这比起在拍摄最初精心计算流量明星票房价值、原著IP衍生利润的很多影片有本质的区别。

很多影片特别是国产片都很喜欢强调自己所谓的接地气,把所谓“接地气”作为了一个标榜和噱头,但真正的接地气并不是对真实生活的模仿,而是要真切的去描写平凡人的生活。

在喜剧片、国产视效大片的疲劳冲击下,能够引发观众“共鸣”影片要比所谓接地气更重要。

《芳华》影片中所呈现的文工团生活,即便放到目前的校园中也是会成立的,不仅仅是经历过那个时代观众会觉得熟悉,年轻观众也会发现《芳华》也同样是他们所经历青春的纯洁版。

反常规的宣传方式促使高年龄观众反过来向低年龄观众宣传

本已经在国庆档厉兵秣马蓄势而发的《芳华》因一些原因临时撤档,依照之前多数影片撤档后票房都不抵预期,很多人都担心《芳华》二度定档面临贺岁档多部影片竞争命运难测。

但《芳华》几乎打破了所有人对其预期,首周3.18亿,在第二周工作日四天也斩获日均六千万的成绩,体现了超强的逆跌能力。大家感叹《芳华》破十只不过是一个时间的问题。

和其他影片刻意为某些特定群体来服务不同,《芳华》看似比较狭窄的观众群体,实际上抓住更多的存量观众的消费能力。

对于目前内地的电影市场而言,普遍观众仍然还只停留在看脸、看爆炸和看激情的层面之上。主流的商业片也都把明星、性和暴力作为影片的宣传点,但这些只能抓住部分的主流观众,对于更多不经常去电影院观影的存量观众并不具备吸引力。

2015年上映的《老炮儿》和今年上映的《摔跤吧!爸爸》在上映最初面临了和《芳华》一样的问题,这些影片都和主力观影群体有较远距离。

但这些影片却都有优异的口碑、通俗易懂的剧情,《老炮儿》和《芳华》都有对目前中国社会变革阶段中所有人都要去面临的各种问题,《摔跤吧!爸爸》虽然是一部印度电影,但影片的核心价值观又和中国的教育和家庭伦理情景不谋而合。

同时《芳华》口碑的扩散并没有完全依靠自媒体和现在流行的社交APP平台,口对口的直接有效传递和老人反过来向孩子讨票和让孩子去看成为影片扩散的最大利器。

以往内地40+的观众群体极少去电影院看电影,这次《芳华》更有效的口碑散布反而来自于他们。发烧友和资深影迷在首批尝鲜后,都在第一时间直接推广到这部分适龄观众,这部分观众也带着自己的父母二刷观影,这些父母看过之后也通过自己的社交方式、比如他们的同事、同学群,直接电话、甚至广场舞和菜市场楼下遛弯都会成为大年龄段观众推广影片的方式。

部分经历过那个时代五六十岁的观众自己也有去电影院观影,毕竟目前电影市场上针对他们的电影实在太少了。高龄段观众也把影片推荐给自己的下一代,这在目前的国内电影市场是罕见,但也是一种创新的推广模式,值得未来类似的影片来学习。

口碑跑赢票补和小鲜肉,内容核心才是驱动影片的基石

今年上半年国产片整体口碑下滑,除了春节档硬性观影之外,上半年国产片完全被进口片压制。包括一些之前收获到不错口碑的影片也都没有突破性的表现。

暑期档开局,几部鲜肉领衔青春IP影片也同样表现不佳,正当大家都以为今年国产片将全面失势之时,《战狼2》横空出世。

如果说之前的《智取威虎山》《湄公河行动》的成功有很多幸运的因素,那么《战狼2》则依靠完全现代中国的核心价值观和讲中国人为主导的故事赢得观众。

暑期档后,国庆节《羞羞的铁拳》也和《战狼2》一样,为国产片注入更强的活力,但仅仅有强国梦和嘻嘻哈哈的喜剧片对中国电影市场是不够的,在彰显大国实力和欢乐之后,我们更应该多去反思那些不应该被我们遗忘的那些“共和国最可爱的人”

当《芳华》上映后,我们才发现,真正接地气和能够引发观众共鸣的影片其实距离我们并不远,如果影片去掉那段血腥残酷战争场面的戏份,他的拍摄制作水准是目前中国电影工业化下完全可以自己轻松实现的。

这也说明,中国电影市场具有足够深的厚度,我们远没有把所有的潜在观众挖潜出来,《老炮儿》和《芳华》都开了一个好头。

但《芳华》又和以往歌颂类型影片有很多不同,观众会深刻体会到善良的重要、也会直面人性厌恶的一面,这种手术刀一般直接对人性双面的解剖会更容易引发观众的认同感。

在很多年长观众对《芳华》的反馈上看,他们皆对影片完全还原自己的年轻时的生活表示认同,一句“太真实了”是对影片最好评价,过于陌生的面孔对于他们而言,并不会影响到观影。

没有启用小鲜肉和小花旦,最初看起来具有风险,但这些知名演员反而会让观众有较大代入感,生面孔对于一部富有生活气息的影片是更为重要的。

正和冯小刚自己评价的一样,源于生活的《芳华》是真实从泥土里面生长出来的,他不是那种看起来好看鲜艳的塑料花,她和影片中陈灿从厨房偷出来的那颗西红柿一样,充满了新鲜的汁水,品尝一口又酸又甜。

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