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资生堂珊珂这次玩的社交化IP营销,好像有点不一样?

阿款-橘子编辑
18.12.17 11:52:00

资生堂珊珂这次玩的社交化IP营销,好像有点不一样?

IP营销持续引爆声量,在越来越白热化的营销战役中,单纯IP+硬广植入的形式,已经不能满足客群的好奇心,基于这个洞察,京东平台首当其冲,做出了社交化无界营销新概念的尝试。以IP效应借势,通过线上、线下PR联动推广的营销玩法,打造出社交化、场景化的营销campaign,提升客群互动参与度,形成UGC话题,借以提高品牌曝光度,实现品效合一的口碑流量双赢。

12月1日-12月12日期间,京东品牌V计划联手资生堂珊珂品牌,打造了一场以社交化为核心的无界营销盛宴,效果斐然。致力于品牌Social传播影响力的资生堂珊珂品牌,在本次营销中以京东提出的社交化无界营销概念,深度开发“魔卡少女樱”这一重要的IP资源,以多渠道资源联动引爆声量,呈现出一场漂亮的现象级营销案例。

本次营销以珊珂新品IP礼盒首发为契机,联合品牌V计划全平台发声,通过贯穿始终的IP元素,打造线上集魔法卡分享游戏,增加互动社交体验;通过微博话题联动PR传播;还为本次营销量身打造了位于北京大型商圈合生汇的线下魔卡少女樱主题快闪活动,助力新品礼盒引流推广,借势实现品牌社交化尝试,达到千万曝光和快速高效的粉丝获取。 

资生堂珊珂这次玩的社交化IP营销,好像有点不一样?

线下快闪活动以魔卡少女樱IP感场景布置吸睛,分区域打造了库洛牌魔法阵和IP玩偶拍照墙吸引人群拍照;现场还增加了产品展示区域,增加用户对品牌的认知;设置包含产品小样的娃娃机、甜品车以增加互动性,同时将客群引流到线上完成转化。

资生堂珊珂这次玩的社交化IP营销,好像有点不一样?

京东品牌V计划项目充分利用多元化的社交营销工具玩法,抓住社交红利,帮助品牌轻松玩转社交电商。本次活动完成对资生堂珊珂品牌超过4000万的曝光,定制社交互动小游戏参与人次达56万;品牌社交渠道销售环比提升284%,引入品牌新增粉丝33万,实现社交渠道数据突破!同时针对精准人群进行话题晒单、清单资讯等以内容为主导的多元化营销玩法,为品牌沉淀千篇优质内容稿件;同时通过二次元、漫画KOL、品牌官方账号等多渠道造势,为线下快闪店强势内容引流,实现曝光超过1000万。从线上到线下,京东品牌V计划与资生堂珊珂联合打造的京东狂欢日,真正帮助品牌搭建内容社交、游戏社交、购物社交三位一体的全场景社交电商生态。

京东品牌V计划:为品牌在打破渠道壁垒、无界营销的营销思路上提供强有力的赋能方案与支持。

依附京东微信手Q渠道天然的社交基因与渠道内容化的深耕,品牌V计划1对1为品牌提供一站式社交渠道推广的解决方案,运用团队策划、包装、整合能力为品牌进行社交赋能,结合社交创新工具完成对品牌的整合推广,沉淀标杆案例,为合作品牌带来更多的价值。


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