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很多人在吐槽的Vogue十周年封面,或许你们该听听主编张宇如何解释

ChicShake
15.08.05 22:50:00

很多人在吐槽的Vogue十周年封面,或许你们该听听主编张宇如何解释

我相信,自上周四起,全中国时尚版、娱乐版和你的朋友圈,一定都在被这张金闪闪、明晃晃、气氛融洽、一团喜气的姐妹情深全家福刷屏了。最当红的八位一线女星和两位最具国际影响力的中国超模首次在同一个镜头下亮相,却被很多人当作宫斗剧、惊悚剧,甚至探险游戏的通关线索。

很多人在吐槽的Vogue十周年封面,或许你们该听听主编张宇如何解释

一张时尚杂志封面可以如此盛大轰动,在中国几乎前所未有:官方微博转发数量过万、相关讨论热度居高不下、所有媒体第一时间报道,《Vogue服饰与美容》十周年的华丽封面,揭开了今年中国时尚杂志九月刊大战的帷幕。

“九月刊”的概念,从上世纪80年代就已经诞生。美国版《Vogue》将这期称作‘Special Issue’,记录着每年秋冬季的最新潮流。

进入21世纪后,美国版《Vogue》让“九月刊”的形象进一步深化。Nicole Kidman、Sarah Jessica Parker、Kate Moss、Lady Gaga,每年九月刊的封面女郎都是当年最闪耀的明星。

让“九月刊”这个名号闻名天下的,是那部著名的纪录片《The September Issue》。据说Anna Wintour观看《The Devil Wears PRADA》的不满,是这部珍贵纪录片诞生的重要原因。《The September Issue》全程跟拍了2007年美国版《Vogue》九月号的制作过程:封面拍摄、内容规划、大片制作...除了让Anna Wintour和Grace Coddington被更多人认识和膜拜之外,“在时尚界,九月相当于新年”的说法,也被公众广泛接受。

Sienna Miller登上2007年美国版《Vogue》九月刊封面▲

对于美国版《Vogue》来说,九月刊到底有多重要?看看它们的厚度你就知道了。每年封面上与那些浮夸的“The Biggest Issue Ever”、“Spectacular Fall Fashion”同等大小的定语,都是一年比一年大的数字。从2003年的700页,到2013年的900页。而美国版《Vogue》平日期刊的厚度,基本在300页左右。“加量版”的杂志内容当然也吸引到了全年最多的销量和广告收入。

2003年Nicole Kidman的九月刊封面 / 2013年Jennifer Lawrence的九月刊封面▲

这么重要的九月刊,全球所有时尚杂志当然都拼了老命展现它们全年最精彩的企划。在《Vogue服饰与美容》之前,邻国日本版的《Vogue》就打响了今年九月刊第一枪,请来年初在超级碗中场秀表演过的美国流行天后Katy Perry作为它们的封面女郎。尽管封面质量褒贬不一,但是水果姐的人气以及“爆乳”等话题的传播也是完全不用担心它的销量和关注度。

随后英国版《Vogue》的九月刊封面也揭开神秘面纱,留给了致力于女权、慈善方面的英国年轻演员Emma Watson,以“Voice of a Generation”来定义这位当代女性楷模。

澳大利亚版《Vogue》则请来了老乡、著名影星Nicole Kidman坐镇九月刊。

而这一次的《Vogue服饰与美容》十周年封面则是由摄影大师Mario Testino在今年的MET Gala举办期间拍摄完成。这是Mario Testino与中国版《Vogue》的第五次合作,最近的一次发生在两个月前,中国歌手吴亦凡与美国模特新秀Kendall Jenner的封面。以“不可思议的90后”为主题的七月号,第一次有男星出现在了封面,在国内外都引起了巨大反响。

而必将引起轰动的十周年纪念刊显然需要更为漫长的准备时间,《Vogue服饰与美容》主编张宇这样形容本期杂志的筹备过程:“正如你在《The September Issue》纪录片中所看到的,基于对高品质内容的追求,我们通常会花很长时间去制作精良的内容。凝聚了编辑部心血的九月刊则更是如此。事实上,我们从今年4、5月的时候,就开始策划十周年纪念刊的封面和内容了。想想看,把十位一线女星和超模集聚在纽约,这本来就是一个十分艰巨的任务。”

《Vanity Fair》 Hollywood Issue 2012 by MarioTestino▲

美国杂志《Vanity Fair》每年都有“Hollywood Issue”,当年全世界最耀眼的好莱坞明星,都会携手在封面上亮相。但在中国,10位如此重磅的当红女星一同出现在时尚杂志封面上却是第一次。这样的封面形式是否会延续下去、成为传统,在张宇看来,《Vogue服饰与美容》会一直发展和与时俱进,“拍摄多人封面是《Vanity Fair》的传统,特别是每年的好莱坞特辑,群星汇聚的封面总是会引起很多人的关注。同样,这也是其他杂志会用到的一种拍摄方式。我们今年的十周年封面汇聚了10位中国一线女星与超模。这一刻既重现了历史的辉煌,也创造了新的历史。”

与《Vanity Fair》封面不同的是,《Vogue服饰与美容》没有采用群像拍摄常用的“各自拍好、再用后期聚合在一起”的制作方式,而是让10位女星同时聚集在一起进行拍摄:“这是10年来第一次同时聚齐10位一线明星拍摄封面,也是摄影大师Mario Testino又一次亲自掌镜为我们进行封面和专题大片的创作。这一切都非常难得,也确实具有里程碑的意义,十年来,上过《Vogue服饰与美容》封面的女明星本来就不多,这次需要明星们亲临纽约拍摄现场,所以我们从很早就开始计划此次拍摄,我们想在两天里拍摄十位中国女星,包括各自的时装大片及两张集体封面(要知道其中每一位都是分量足够撑起一个封面的女星)。不同于群像式大片惯常的后期合成方式,为了呈现最好的效果,我们选择将每五位明星聚集起来拍摄真正的合照。这些过程中的麻烦和辛苦的工作,也正是最后呈现出很好的结果,让我们感到自豪的地方。”张宇这么说道,也正是为了追求最好的效果,合作多次的封面女星张曼玉、舒淇等由于档期原因无缘封面。

谈到此次封面所要传达给读者的信息,张宇更希望每个人都可以体会到Vogue所代表的女性精神,“今年的九月刊是我们的十周年纪念刊,如果说在这个特别的时刻,我想要庆祝些什么,那么,一定还是关于Vogue所代表的女性精神,以及那些值得赞扬的Vogue女性。登上封面的这10位女性偶像有着不同的个性和成长经历,在过去的10年中,她们可以说是与《Vogue服饰与美容》一同成长,相互映衬。在她们身上有着不同的闪光点,我希望我们的读者可以从她们的成功和成长故事中获得启发和激励。”

封面上的10位女星,除了刘嘉玲和李宇春之前没有登上过主刊封面(刘嘉玲有过《Vogue服饰与美容》Collection封面,李宇春则有过《Vogue服饰与美容》城市特刊的封面)其余的均在不同时间不止一次登上过《Vogue服饰与美容》的主刊封面。值得一提的是杜鹃,作为登上《Vogue服饰与美容》创刊号的六位模特之一,十年间一共登上主刊封面十三次,是登上封面次数最多的人,最近一次是在今年二月。从逐渐成长的国际超模到如今颇被看好的新演员,杜鹃与《Vogue服饰与美容》的渊源,便是 “与《Vogue服饰与美容》一同成长,相互映衬”最精彩的写照。

而在封面中我们也看到了李宇春这样一张个性的面孔,她是新一季Givenchy成衣广告的代言人,也是继王菲之后第二个登上《Vogue服饰与美容》正刊封面的歌手。“至于李宇春,我们在过去的几年中有过多次的合作。她在2005年通过选秀脱颖而出时,正是《Vogue服饰与美容》在中国面市之际。那时,很多人都觉得她的成功也许只是一个短暂的现象,没想到她一红就红了十年,而且愈发光彩照人。如今她更以自己独特的时尚风格和个性魅力受到越来越多国际品牌和设计师的青睐。她所代表的年轻一代不受外界左右的个性和一种跨年龄层的审美,都非常符合Vogue所称道的女性的标准。”

《Vogue服饰与美容》的十周年纪念刊无疑是成功的:明星带来的话题,人选的代表性和各自的无法替代性,十个人代表了《Vogue服饰与美容》的十种可能。而我们也好奇,往年的九月刊里,张宇对哪一张封面印象最深。 “十年,《Vogue服饰与美容》的9张九月刊封面,见证了中国时尚跨时代的飞跃。2005年创刊号的封面,摄影大师Patrick Demarchelier和顶尖造型团队来到上海,打造了一张引发中国时尚地震的群模封面。2009年九月号,张曼玉登上封面,由Nick Knight掌镜,内页大片则集结了舒淇、周迅等全明星阵容。2010年的五周年封面,封面集合了五位亚洲超模,并邀请摄影大师PeterLindbergh和Dan Jackson拍摄了两张封面,也令人记忆犹新。2013年的八周年封面,Inez&Vinoodh为我们拍摄了包括刘雯、孙菲菲、何穗、雎晓雯在内的8位国际超模……其实,每一年的纪念刊都集合了当年最强的超模或明星阵容,她们代表了当下的Vogue女性精神。”

很多人在吐槽的Vogue十周年封面,或许你们该听听主编张宇如何解释

从上至下:《Vogue服饰与美容》2005年创刊号封面、2009年九月刊封面、2010年九月刊双封面、2013年九月刊八封面▲

尽管没有透露具体数字,张宇还是向我们描述了这张非常轰动的封面究竟会带给杂志销量怎样的提升:“很遗憾我无法透露具体的销售数字,但九月号毫无疑问会吸引大量读者的注意。零售渠道方面,我们保守地预估,9月号周年庆当期销量一般会比平时的正常销量提高25%到30%左右。(发行部提供的零售数据)”

除了意义重大的九月刊,我们还和张宇聊了一些大家都很好奇的问题。

时尚杂志带给读者的第一印象都来自封面,在选择封面人物的时候,杂志有怎样的标准呢?

张宇:我们选择封面人物,基本从两点出发。一是看其是否能代表我们《Vogue服饰与美容》所倡导的精神,二是看这个人物是否是一个对世界有所贡献、代表一种鲜明的时尚风格,并符合当下时代精神的人物。

每期杂志出刊之后,Cover Story中总会有一些看上去和封面同样精彩、或是更加合适的作品。选作封面的图片有哪些讲究呢?

张宇:对图片的欣赏角度每个人都有不同看法,但作为Vogue,我们会从专业的时装角度去权衡每张照片

不少读者都意识到,《Vogue服饰与美容》正在进行风格的转变。明星面孔在封面上出现的几率越来越少,更多的是超模。对于这种趋势,您有什么看法?

张宇:无论是超模还是明星,他们在Vogue的封面上出现,都有其出现的意义和理由。也都是经过Vogue严格筛选和最符合当下时代精神和潮流风格的代表。这并没有一定之规,而是根据不同文化和社会背景最终做出的决定


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