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我是来看时装,不是来看你们这些妖孽

反裤衩阵地
15.08.22 23:30:00

我是来看时装,不是来看你们这些妖孽

不知道中国的时尚爱好者是太好学还是太好斗,这个群体热爱时尚的方式,就如同妖精热爱唐僧肉,不但得吃到嘴里,还得吃到吐为止。总之,每隔一阵子,就有一样原本美好的东西会在集体哄抢之后被贬到一文不值。

比如“低调的奢华”,我们曾经用这个词汇来赞美那些手工镶嵌的珠宝或者天然材质的大衣,现如今,《交换空间》操着地方口音的“室内设计师”们用它来形容装修得像廉价KTV包房的民宅客厅

比如柏金包,我们曾经如欣赏艺术品一般赞叹它的历史它的做工它的手感,现如今,各种想在社交网络一夜蹿红的“郭美美”们用它作为自拍道具

还比如,每年两季的四大时装周。我们曾经是那么渴望亲自去到时装周,看看国外杂志大片里的超模们穿着国外杂志大片里的新款衣衫行云流水地从自己身边走过,以至于在1997年到2004年间,中国几乎所有时尚杂志的女主编和时尚总监们都把“去时装周坐第一排看秀”当作明里暗里的奋斗目标……结果,现如今可好,各大时装周某些品牌秀场从第一排到最后一排,几乎坐的全是同胞。当美国人正在奋力占领华尔街时,我们祖国大陆的时尚从业者及爱好者们正以合围的姿态全面占领了各大时装秀。

对于不能坐在经济舱里飞上10多个小时去到陌生的国度看一场不足30分钟秀的中国时尚圈人,坐在家门口看秀绝不是便利,而是“不洋气”——同胞们只会为一切“洋气”买单,你懂的。

因为“洋气”,所以要去时装周。一线女星去过了、女主编们去过了、时装总监去过了、时装编辑也去过了。现在,N线女星也去了、时尚网红也去了,但,去了时装周就会被镀金么?还是,从头到尾根本就是一场没有观众的死装?

时装秀死装客的内心戏

N线女星:老娘当然要去时装周的呀。电视剧拍来拍去都烦了,谁想总演穷酸白领小夫妻啊、整天电视里为点儿小钱就吵架撒泼的?太不洋气了!就算找对路子拍上了电影,如果不是大片也没人看啊!好多国产电影的票房都是虚构的,这帮孙子观众们贼精着呢。看完了微博上还指不定怎么埋汰我呢!再说了,整天翻时尚杂志看电视广告的,那封面、那大片,老娘也想上!那国际大品牌的擦脸油、洗发水广告,老娘也想拍!凭什么来回来去就那几个冰冰得瑟啊?丫们演戏还不如我呢!整天就让我拍卫生巾、方便面、洗衣粉广告算个什么事啊?不行!我得去时装周,得找几个洋和尚给我开个光!

时尚达人:说白了,混“达人”圈儿的,不去国际时装周,就永远只是个翻译国外时尚博客、拿着淘宝原单玩搭配的不上道货色。就这操行,永远接不了奢侈品牌的软文植入活儿!就得去了时装周,大品牌们才认你,以后活动才请你、软文才邀你、赠品才送你。再说了,混时装周也没什么难的,不就是男的穿女装、女的穿怪装嘛!卖骚谁不会呀?!只要在时装周被人拍到了,回国就能火!倒不指望像呛口小辣椒那样能给国际品牌拍电视广告,只要一直有品牌愿意赞助我、一直有商户找我做小广告就行。咳,就图个轻松自在又好挣!

时装秀死装客的蹭秀计

N线女星:去时装周还不容易么?就找几家媒体谈谈资源置换,它们那些大大小小的市场活动全答应去,让它们交换各家品牌的看秀邀请函就得了。再花点钱,找几个能搞来大牌衣服的编辑、造型师什么的,给搭出来几身行头,不就漂漂亮亮的去了吗?关键得带上自己的摄影和企宣,到了时装周,街拍必须跟上。什么《XXX亮相巴黎时装周高贵装扮力压全场》、《XXX米兰风格街拍复古红唇最抢镜》之类的通稿要多备点,回国花钱在各大网站上一发,哪个广告商还敢质疑老娘不潮?哪个制片人还敢挑剔老娘不国际化?哪个土鳖民众还敢上天涯攻击老娘土?

时尚达人:去时装周就两条路:要么瞅准热衷于新媒体营销的品牌死缠难打各种毛遂自荐、要么一咬牙自己掏钱去,秀场进不了没关系,我在场外街拍你拦得了我吗?就是去之前得把战衣备好,我可比不了N线女星,好歹人在国内还算有知名度。我可就全靠造型出位了。能买就买、能借就借、能做就做,羽毛薄纱水钻铆钉皮革橡胶链条……能使上的都使上。出门要没人骂“傻逼”、“人妖”,我都不好意思跟您说我是时尚达人!回头各种时装周自拍街拍在网络上一发,哪个广告商还敢质疑我不主流?哪个媒体还敢挑剔我没档次?哪个土鳖网友还敢说我不是时尚先锋?

时装秀名词解释

街拍 :

一台等同于《我要上春晚》的真人秀节目。各种时尚草根和小明星通过在时装周期间沿街展示奇装异服与刻意的标新立异争取各类时尚媒体及网络观众的点击投票,从而赢得来年以主演身份登上时装周各台春晚般大秀的机会。该真人秀的口号与《我要上春晚》的口号不谋而合——“我要当ICON,你看行不行!”。由于近年来时尚春晚收视的持续火爆,参与到“时装周街拍”选拔的参赛人数亦逐年剧增,竞争十分激烈,每年从各地赶来的参赛选手纷纷在“如何更奇葩”上下足了苦功。当然,通过“时装周街拍”一战成名登上时尚春晚舞台的顶尖选手也获得了丰厚的回报:他们在登上时尚春晚后,获得了海量的走穴机会。

场外:

时装周期间,用来特指“时装周街拍”的演出舞台。场,是指秀场。“场外”即是秀场外的大街、马路。由于“场外”实际上属于公共场所,所以任何一个人都可以去到时装周的“场外”。近年来,“场外”成为各类时尚媒体报道时装周时必不可少的一部分。一则因为场外的奇人异士远远多于场内坐定观众,开放的公共街道百无禁忌想来便来,海量的场外街拍图片填充了许多媒体那空洞的时装周专题报道——即使是恰好路过秀场附近的夕阳红欧洲七国14天双飞旅行团在秀场外拍照留影严格意义上也能称为“场外街拍”;二则,一些热衷报道“场外”时装周的时尚媒体,真正原因其实是没有获得品牌邀请进不去秀场,于是只好在“场外”抓拍那些随时可能进入秀场内的大牌以及自发自觉走到他们面前搔首弄姿以期被街拍的盛装时尚草根。

达人:

我是来看时装,不是来看你们这些妖孽

一种选拔体制内的专属称号,类似于旧时科举考试中的举人。凡是在时装周场外街拍选拔中脱颖而出,获得权威时尚媒体报道、社交网络广泛转载、全球网友积极评论的个人,皆可视为“中举”。其中依据轰动率、曝光率、持久率三项考察综合排名后的前三甲可分别获封“教主”、“红人”及“达人”称号。“教主”及“红人”皆可获得受邀进入时尚大殿参加由品牌大帝亲自殿试的机会,佼佼者从此金榜代言加身、荣华富贵享之不尽;“达人”可获得些许名气作为自我经营的第一桶金,以及积累经验争取早日晋封“红人”、“教主”行列。

头排:

特定行业的特指荣誉称号。在我国古代,亦有相似称号曰“头牌”,指旧时文娱行当,悬挂在该娱乐场所门口最前面的姓名牌子。因用以借指主要角色。“头排”,原意为重要秀场的第一排座位,如今专门加封给在时尚行业内名气最大、影响力最广、根基最深的领袖式人物,如大刊主编、一线明星、超级买家。时装周期间,每年的头排之争最被圈内外八卦人士关注:新老头排浮沉交替、各路头排后不见后、后排野心人士各出奇招挤进头排……真真儿是乱哄哄你方唱罢我登场,反认他乡是故乡。

亮相:

专属名词。用以表达时装周期间各路叫得出名字的明星名流亲临秀场的情景。该词准确地表述了作为名人应当如何在时装周上引起关注、围观甚至轰动——重点在“亮”字,就是必须打扮得隔五十米开外也能吓人一跟头的那种程度才够得上媒体报道时对你采用“亮相”二字。其余不够有名、打扮得太朴素、长得不好看的名人,统统只配“现身”二字。不过,若“现身”搭配“低调”两词连用,则比“亮相”更为高级。请自行比较此三则标题:《XXX王妃低调现身巴黎时装周》、《XXX亮相巴黎时装周复古造型致敬梦露》、《时装周进入微时代微博红人纷纷现身巴黎时装周》。

惊艳:

常与“亮相”连用。此二字可拆开理解——“惊”,代表各种标新立异的装扮,如头上顶只火鸡、脸上套条丝袜、身上披挂五金配件、脚上踩着高跷;“艳”,指代一切看不出原始五官的大浓妆、把胸部挤出青筋的爆奶装、挖空开到股沟的露背装、胸罩三角裤可全见的透视装……“惊”和“艳”是女明星必经的时装周着装阶段。一回惊二回艳三回淡定扮素颜。就目前来看,我们的时尚基本国情就是——广大女明星仍处于并将长期处于国际时装周亮相的初级阶段,只要有本土女明星,就一定有《XXX惊艳亮相时装周》的本土图文报道。

说正经的

说到这里,我必须得聊一聊前两天我去看的“2015尚京东”时装秀。

看完此秀我只有一个感觉:太尼玛务实了!

先说展示的时装,几乎就是把京东商城在售的各品牌服装全部拉出来真人卖家秀了一遍,然后介绍了三个通过比赛胜出、九月底要被京东带去米兰时装周办秀的设计师,办完秀之后,这仨设计师的部分设计作品,立即就能在京东上买到。

没有争奇斗艳的场外街拍、没有喧宾夺主的秀场布景、没有华而不实的奇装异服,京东的这场大型时装秀,似乎连做噱头搏版面的打算都没有。

可现场还是坐满了几乎所有时尚刊物的主编以及从产业、到财经再到互联网的报道记者,包括我自己在内,全都是为了来看一场,被互联网形态改造了的传统行业营销模式:

1、现场大屏幕上有二维码,扫描以后能直接购买正在展示的时装。

2、时装秀中场推介了一个叫“京致衣橱”的app,现场摇一摇立即拿到电子红包用于消费。以及,该app的作用是帮你全球采购任何服饰,并在你下单以后给你推送你所买服饰的图文搭配建议。

3、京东发起了中国设计师“直通米兰”的项目,全资帮助获选设计师在米兰国际时装周办秀,并在全球范围内为其销售。

以上全新的时装发布方式,对于那些只顾借着时装秀卖弄、发骚、出风头的明星、编辑、达人来说,当然没有卵用。但,这些举措却真正造福了设计师、代理商、生产企业,以及,京东用这样的方式尝试回答了许多普普通通消费者对于时装秀的困惑——这些衣服到底是要卖给谁穿?

嗯,就是要直接卖给你穿。秀是办给你、以及每一个真实消费者看的,所见即所买。

当然,传统奢侈品牌每年投入上千万预算办两三场轰轰烈烈的时装大秀依然无可厚非,品牌需要那样的排场来维持自身的价值。但,入行十年,见过了太多借着时装秀炒作自己、把时装秀消费得渣都不剩却对这个行业没有任何推动、任何贡献的奇人奇葩,所以,我在此也真心诚意地为“尚京东”时装秀鼓个掌,总得有龙头企业领衔去办一些普罗大众看得懂、买得上的时装秀。

毕竟,时装行业说到底,决定生产的,是真金白银的消费,而绝不是那些连衣服都是借来的妖孽。


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