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热播剧《当家姐姐》,简直是一本生活杂志演变史

admin
16.10.13 09:00:00

热播剧《当家姐姐》,简直是一本生活杂志演变史

在专注生活美学的今天,lifestyle已然成为文艺代名词,高阶文艺青年们更是人手一本《KINFOLK》。尽管现在兜售生活方式的杂志和自媒体已数不胜数,但今天橘子君要讲的《暮しの手帖》,译作生活手帖,才是它们的鼻祖。

就在上周末,日本NHK电视台热播的晨间剧《当家姐姐》,终于迎来了大结局。

热播剧《当家姐姐》,简直是一本生活杂志演变史

如果你一集不落地看完,你会了解一本生活杂志的演变史,以及现实版编辑部的故事。

电视剧以大桥镇子为人物原型,主要讲述了少年时失去父亲,又历经残酷战争的常子三姐妹,和天才编辑花山先生一起创办面向女性群体的杂志《你的生活》,也就是今天的《生活手帖》的故事。

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高中毕业的常子,在当了两年打字员后,进入一家杂志社工作,勉强维持着全家人的生计。

1948年,也就是战后第二年,百姓的生活依然饱受摧残、缺吃少穿。26岁的常子意识到,没有谁是强大的,人们更应该关注的是自己的生活。她想创办一本帮人们改善生活的杂志。

于是,常子找到了绘画、写作、编辑能力都在业界十分有名的花山先生。

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常子一心想请他当主编,因为朋友说:花山的女性视角,并不是从男性角度出发的。而是真正从女性的角度出发。

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就这样,贴近百姓战后生活的杂志《你的生活》创刊,如何做好编辑和杂志的大戏才正式上演。

从费尽心思从生活中挖掘选题,认真辛苦地采集素材,到最后的版面设计和成稿。常子三姐妹在花山主编“一针见血式”的训斥和指导下,逐渐专业起来。

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第一次刊载照片——洋装特辑

为了做好《你的生活》创刊第一期,几个人在市场上来回晃荡,就为了了解人们生活中的苦恼。

这时,一个老妇人的抱怨,激发了他们的灵感。

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刚刚做了编辑的常子去看望自己的朋友,却因没有随时随地抓住采访的机会收集意见,被花山训斥了一顿。

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朋友工作的咖啡屋的女招待们,虽然每天穿灯笼裤都穿腻了,但买不起洋装。

在店里也只能穿和服,因为买不起布料,每人都只有一套,臭了也不能洗。

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与此同时,花山先生去采访了洋装制作学校。

在那里,他发现:洋装必须按照人的体型量身定做,曲线多,又复杂。因此会浪费很多边角料。

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为了找到既不那么费布料,又容易上手的洋装制作方法,几个人各自努力着。

直到花山先生看到剪头发的小女儿,萌生了用和服的直线剪裁做洋装的想法。

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作为创刊号的重点策划,为了在视觉上更有冲击性,《你的生活》第一次刊登了照片。而那时候的杂志还都是插画做图解。

版面设计也是一看就懂,直至今天,很多杂志依然采用和过去相同的一张一张图示的方法。

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这样的创新,连常子的前任杂志社长都不禁感叹:真是一本不可思议的杂志。

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没有启用过专业模特和演员,刊登的人物大多都是编辑部成员义务出场。

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穿上漂亮的衣服,感觉内心不再贫瘠。

《你的生活》正是抱着“不管生活多艰难,也不能放弃对美的追求”这样的理念,来帮助深受战乱之苦的人们。

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而面对“由于物资不足,政府禁止新建或增建12平米以上的房子”的规定,常子和编辑们展开了“生活梦想家”般的房屋改造。帮助人们在一无所有的时代里回归生活。

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第一个开创了商品测评时代

一转眼到了《你的生活》发行第九年,也就是上世纪50到60年代,这个时期的日本经济大复兴,市场开始涌现了大量电器商品,洗衣机、冰箱、电视机......

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但也有很多商家只顾利益,生产出很多粗制滥造的危险商品和食品。消费者受害事件频发。

《你的生活》决定替消费者测评商品。学习相关知识,购买检测设备,帮助主妇挑选和价格相称的、可靠的优质商品。

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比如一块肥皂,就有六个测评指标:香气、对皮肤的刺激性、去污能力等等。

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每一项都专业把控,严格控制,水温都要保证一样,多一度少一度都要重新来过。

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测评牙刷时,为了调查牙刷的耐久性,仔细规定了用力方法和刷牙次数,花费了三个月时间,实际使用了300支牙刷,来比较每支刷毛的损伤程度。

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每支牙刷的刷毛根数都要拿着放大镜数出来。

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为了杂志的美感和独立性,《你的生活》从不刊载广告,也不会有什么来自商品品牌方的压力,读者总是会放心地根据杂志测评的结果选购商品。

商品评测,已经成为《你的生活》的代名词,甚至是一种社会现象。

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为了了解每样电器的性能和优点,以及哪家品牌值得购买,同时为了保证商品的时效性,后来的《你的生活》选择了几项测评同时进行的方式。

一个面包机测评,编辑们能花2个月时间,用每个品牌的面包机烤制一年份的,1460片面包。

最后,总共烤了2万只面包,还把烤好的山一般的面包拍出来。

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洗衣机的测评,更是花了一年时间才完成。

放置在室内和室外,记录了拧干装置、操作把手的上手度,噪音、震动强度、马达转多少次才会出现故障、表面材料的强度等。

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电视中的《你的生活》,也是现实生活中由大桥镇子和花森安治创立的《生活手帖》杂志的真实历程。

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《生活手帖》,一本不时髦却永远站在潮头,整整流行了68年的生活方式杂志。

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至今仍在持续发刊售卖。

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究竟是什么原因让它能卖到一百万册,这么多年经久不衰?

日本最会生活的男人、《生活手帖》的前总编辑松浦弥太郎,有天边翻阅着老杂志边思考,突然醒悟。

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“居然为了给婴儿车做商品测试,让30多个人推着车沿着河畔走,看走多远轮胎会坏掉。这种奇怪的认真,令人咋舌,如此而为可不是为了炒作,只是在竭力拼命做好一件事。不装模作样的样子是很有魅力的。读者也会被熏染,着魔地想下次会做什么样的怪事呢?”、“会展现怎样幽默又正直的真正的人性呢?”这不就是发行100万册的理由么?”

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有的读者甚至会把《生活手帖》的过刊留下来,保存二三十年。而这些过刊现在打开,也马上能用到眼下的生活中去。

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正如《生活手帖》创刊之时,花森安治在卷首写道的那样:“这是你的手帖。这里将写下各种事情。这其中不知道哪一点,也许对你今天的生活就会立马发生作用。然而至少这其中的一两点,即便现在不能立马有影响,但是慢慢积累,有一天终会改变你的生活。像是这样的,就是你的手帖”。

如今,这一席话仍在今天的《生活手帖》上刊登着。

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另外,《生活手帖》编辑部没有选题会,不过每天有两次“Tea Time茶歇”。全部编辑聚在一起,分享最近的遇到的好玩、开心的事情。

不用加班,早上9点上班,下午5点半下班,周末绝不加班。

松浦在任总编时,还一个劲儿地鼓励编辑去过自己的生活,见亲人朋友,享受生活中细小的美好。

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最后一句

虽然说出来矫情,但一口精巧的珐琅锅、一块创意设计的餐布、一条手工编织地毯,好像真的能提升我们对生活的热爱。

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