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世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

必浪-橘子编辑
16.11.03 10:30:00

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

《VOGUE》大家都很熟悉,作为如今全球顶级的时尚杂志,这些年一直顶着“时尚圣经”的光环。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

现在全世界有22个国家和地区有《VOGUE》,其中最著名、质量最上乘的是美、英、意、法四国的版本。

而橘子君为什么要用“国家和地区”来说呢?

因为我们中国有俩版本:

一个是内地的《Vogue服饰与美容》

一个是台湾地区的国际中文版

虽然台湾《VOGUE》的迷之审美一直惨遭诟病,但人家96年就创刊了,要比内地早了9年。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

世界上这么多版本的《VOGUE》,每个国家地区都结合了当地的文化,各有特色。

但最能折腾、最能整事儿的——还要数美国!

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

说得好听一些:

时尚杂志里最有影响力的是《VOGUE》,而《VOGUE》里最有影响力的是美国。

为什么这么说呢?

因为很多划时代的创新和与时俱进的改变都是由美国《VOGUE》做出来了。

橘子君来给大家盘点一下它们这些年的“创举”,你就清楚了。

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1.世界上第一本儿《VOGUE》就诞生在美国

《VOGUE》早在1892年就创刊了,距今已经有124年的历史了,而它的诞生地就是美国。

▼第一本《VOGUE》封面

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

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2.第一本启用黑人模特做封面女郎的杂志

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

我们都知道美国是人种非常多元的国家,但相当长一段时间里不论在时尚圈还是社会中,都是白人掌握话语权。

1974年,美国《VOGUE》就做了一个大胆举动,她们让黑人模特Beverly Johnson登上了8月刊封面,这开启了黑人作为封面女郎的先河,具有划时代的意义。

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3.把曾经“不入流”的牛仔裤,成功引入高端时尚

现在我们一说牛仔裤,简直是太平常不过了,可以说是人人必备的时尚单品。

但在很久以前,牛仔裤是“不入流”的,端不上High Fashion台面的东西。

而让牛仔裤脱离低级身份,真正成为时尚的,还要归功于美国《VOGUE》。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

1988年是现任美国Vogue主编Anna Wintour第一次接手这本杂志,11月刊是她接手后的第一本刊。

而她直接搞了个大动作,让封面麻豆上身穿10000美金的Christian Lacroix高级定制夹克,下半身却配了条40块钱的Guess牛仔裤。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

这在当时绝对是颠覆性的举动,而由此也让牛仔裤“登堂入室”,跻身时尚单品的行列。

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4.第一个有属于自己传记电影的时尚杂志

有关时尚的纪录片和电影有不少,但针对某一本杂志的还真不多。

对时尚电影涉猎比较多的小伙伴可能看过一部叫《九月刊》(The September Issue)。

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而这部电影正是记录了2007美国《VOGUE》9月刊从准备到出版的前前后后。

观众们也因此能了解到一期杂志的制作过程以及时尚编辑们最真实的工作状态。

主编Anna Wintour在办公室工作的样子☟

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前美国Vogue创意总监Grace在为麻豆试装☟

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设计师在临时修改衣服☟

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超模小KK也在电影中有出境,那时的她还相当青涩呢☟

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5.有史以来最厚、最沉、页数最多的一本杂志,也出自美国《VOGUE》

每年九月正是换季上新的时候,最新的秋冬流行趋势也会在这时候发布。

所以对于时尚杂志来说,九月刊就是重中之重,大家如果看过上面《九月刊》的电影更能深刻体会。

而在每年九月刊大战中,最拼的就数美国《VOGUE》了,最夸张的一期是2012年9月刊,封面人物是GaGa☟

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

这期杂志一共有916页,重达4.5磅,是《VOGUE》有史以来最厚最沉的一期,堪称之最,没有之一。

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6.支持希拉里当总统,第一本公开表明政治立场的时尚杂志

一般我们老觉得时尚离政治很远,或者也是打擦边球。

不过美国Vogue在政治立场上向来是相当鲜明。

主编Anna Wintour和希拉里私交甚好,这可能是一方面。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

不过美国Vogue确实见证了希拉里这一路来的轨迹。

1998年12月刊封面就是希拉里,那时美国总统是克林顿,她还是总统夫人的身份。

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2000年她在联邦参议员选举中胜出,成为纽约州历史上第一位女性联邦参议员。

《VOGUE》也邀请来了希拉里拍大片。

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到了今年,希拉里作为民主党代表参选总统,美国Vogue不仅再次邀请她拍片和采访,更是做出了史无前例的大跨步。

在社交媒体上发声,公开站队表明自己支持希拉里☟

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

不止如此,它们在网站上也写出了声明:

“一直以来,虽然主编们或多或少都发表过相关观点,但就候选人选举这事来说,我们从未官方回应过。不过,考虑到这将是次改变历史性的大选,我们深知其中的利害关系,所以必须要转变过去的‘中立’态度,勇敢地站出来表态。”

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7.最早把“明星效应”和时尚相结合,而且用得炉火纯青

现在来看,时尚圈和娱乐圈几乎都快不分家了,大家看到的时尚杂志封面,明星们占了相当大比重。

可在最一开始,其实杂志封面是不会用明星的,尤其是像《VOGUE》这样高逼格High Fashion的调性,封面几乎全是一水儿的超模。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

这个局面是怎么打破的呢?也要归功于美国《VOGUE》。

最先意识到明星们巨大影响力的还是女魔头Anna Wintour,在她接手之后就开始让演员、歌手、明星们登封,杂志中也增加了艺人相关的内容,因为“明星效应”的带动,最直接的好处就是销量攀升,增加话题性的同时也开拓了粉丝市场。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

▲2014年4月,即将结婚的卡戴珊和侃爷登封。

这是第一个(也是唯一一个)在封面语中打上话题标签的一期。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

▲2016年2月,电影《超级名模2》上映,配合电影宣传两位主演登上二月刊封面。

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8.不断技术创新,审时度势地转型

这些年随着网络技术和新媒体的飞速发展,大家其实都能感受到纸媒“越来越不好混了”,甚至很多杂志都不得不面临停刊。

面对这样的情况危机,美国《VOGUE》其实一直都与时俱进做着突破创新,时尚杂志中就是它们最先建立起了自己的网站。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

今年更是大胆,大力向数字化转型了!

整合创意、编辑和设计团队,准备推出自己全新的数字化平台。

虽然铤而走险,不过看样子应该是一步好棋。

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最后,大家也会好奇了:

为什么就是美国《VOGUE》一直可劲儿折腾,还折腾出了成绩,做了同行里的先锋甚至是规则制定者呢?

其实Anna Wintour在《九月刊》里说的一句话就能解释一切:

——时尚从来不是回头看,而且不断勇往直前。

世界上22个国家地区都有《VOGUE》,可最能折腾的还是美国!

很喜欢这句话,也和大家共勉吧。


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