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双11我们忙着剁手,杨洋、范冰冰、张天爱忙着“圈钱”!

seaya-橘子编辑
16.11.04 09:05:40

双11我们忙着剁手,杨洋、范冰冰、张天爱忙着“圈钱”!

双11我们忙着剁手,杨洋、范冰冰、张天爱忙着“圈钱”!

值此双十一剁手佳节,这个全民购物热的日子,哦,不,是这整整一个月,大家都陷在买买买中不可自拔~可是你们有没有想过,为啥一到双十一就要买,本来不缺什么,可还是莫名其妙收了不少快递...

双11我们忙着剁手,杨洋、范冰冰、张天爱忙着“圈钱”!

对于这个问题,可有的说了!

8年前,天猫还不叫天猫,还只是淘宝商城的时候,为了像西方的圣诞促销那样的购物狂欢的氛围,营造一个属于自己的节日,把日子放在了11月11日(正好处于传统零售业十一黄金周和圣诞节之间)

时间过去了8年,现在的天猫双11,早就不是那副青涩的模样了,双11不仅成为全国人民的节日,也成为了电商的狂欢节。到现在更是明星的代言高峰日!

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不知道这个剧变的时代下,明年还会有什么新花样,但是回过头来看这些年的双十一宣传变迁,实在是可以写成一本史书了!

文笔好是硬道理

搁前几年,明星宣传还没那么厉害,商家们靠一手精湛的文案取胜,写得一手好文字就能抓住顾客心理,瞬间赢得无限商机,橘子君还依稀记得大学时期看过的那些魔性的广告口号~

↓↓↓

蓄力待发,双十一我们来了!

一年如一日,勇攀销量顶峰。

备战六个月,只为双十一。

今天很残酷,明天更残酷,但双十一很美好。

风再吼!马在叫!双十一在咆哮!

一战成名!前程似锦!HOLD住双十一!

天生我才必有用,有用用在双十一!

蓄力待发,双十一我们来了!

双11,只能多,不能少。

生命诚可贵,爱情价更高,双十一卖爆,两者皆可抛。

打赢双十一,做淘宝英雄!

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what???现在看的话,你还有购物欲望么,反正橘子君是荡然无存了!

“双11预热活动,全场3折起,送温暖满。”“淘宝双11全民疯抢,双11二折包邮!100%正品!”...这样的口号短小精炼但是势大力沉,铿锵有力的字眼瞬间抓住消费者的眼球,是啊,我是没啥好买的,可被你这么一督促,还真是忍不住买买买了呢!

文字是基础,色彩也很重要

熬过了枯燥乏味的纯文字阶段,下一步,广告商们向光鲜亮丽的海报继续前进,晃眼的大底色衬上醒目的带有别样氛围的感性字体,再附上促销信息,天啊,广大人民群众再一次沦陷了...

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其实这种海报形式的宣传今年也能看到,堪称万能好用型style,商家们怎么可能轻易放过!

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明星出场,一个顶俩

氛围带动太强烈了啊,怎么能忍得住不买,但是从去年开始,明星大热,娱乐化的现在三天两头就有明星的新闻,大家对他们的目光值上升了,所以,很自然的,明星们也开始加入了双十一的大潮!

先来看看2015年的双十一:

以辣眼睛的口号为主,字在大,不在多,靠吸眼球取胜。双11我们忙着剁手,杨洋、范冰冰、张天爱忙着“圈钱”!

这张峰峰的是怎么回事?不懂!商家你考虑过李易峰的粉丝嘛!!!

而今年的大字报有啥特色呢?色调更柔和了,字句之间也更平和了,再往细了看,能发现,今年的文案主打实用型的,活动时间,购买方式都给你列的请清楚楚的,就怕消费者不会买啊!

昆凌麻麻代言了母婴产品,又绑着波点发带的她俏皮可爱,再穿上玫红色的针织衫,温暖洋气,十足的年轻辣妈,实际上,在为产品代言的同时,也好好的宣传了一把自己呢~

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实力上镜,不能不服!要是把昆凌换成张天爱这招就行不通了!

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范爷直接从电视内出镜头,强大的3D立体效果相当逼真!而服装造型也是一如既往的霸气凌厉!范爷就是范爷!

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自从升级麻麻后的范范范玮琪也是暖暖惹人爱,这次代言的棉麻服饰品牌也特别接地气!

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嗯,给服饰品牌代言的最大好处就是能当好多次模特,讲真 ,简单、乐活,舒适的风格和她还是很搭的!

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小爷吴亦凡和刘嘉玲强强联手,双黑出道,靠霸气取胜,这形象我服!

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上面看的这些,怎样?从气质形象上来说无可挑剔吧~明星们的服装风格和气场基本和代言的品牌无差,就算考虑到明星本身的形象,商家们也得放出美美哒照片来~

你看:

AB和杨洋▼

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Coco和杨洋▼

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高圆圆和孙坚▼

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唐嫣▼

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不过商家们也有失手的时候...

乍一看是没梳妆,留着10年前发型的涛姐▼

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依旧是10年前画风的志玲▼

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请不到明星拍摄双十一特辑的时候,就直接把品牌的代言照拿过来,够聪明的啊!

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有互动、立体感更促进购物热哦

光有明星出场还不够,李易峰直接上小饰品,更直观的让你感受产品信息,穿着西装的他帅气又萌,看着就很舒服!

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视频里则是更加轻松的一面,换上针织开衫的他依然是个暖心boy!

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钟汉良▼

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冯绍峰▼

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明星再升级,上秀场

双11,也是明星的广告战,橘子君前几天正好去参加了天猫双十一的活动,第一次听到的不是“天猫购物节”,而是“天猫双11全球时尚潮流盛典”!

边看走秀边提前买,这次潮流盛典的特点是一边直播,一边供买家“边看边买”,8个小时的活动里出现了80个品牌,200多名国内外名模和大咖,以往的时装周一天就走五六个品牌,一周也就是几十个,而潮流盛典一天就有80 个品牌,连四大时装周都比不过它啊~ 

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袁姗姗的首次T台秀,一身白色的职业套装风,但却藏不住小性感,隐隐约约还是能看见白色裹胸里的马甲线。看来还是有在坚持锻炼啊!

帅气爽朗的西服套装和性感的绑带靴相得益彰,珊珊真是越来越穿不错了!

至于她的首次模特担当橘子君不会告诉你们现场有多赞,光是一张静态图就有很强的气势!

嗯,走T台大秀的还有范范范玮琪,先走秀,后唱歌,碎花裙演绎了一把她的时尚潮流! 

因为代言的是服饰品牌茵曼,所以范范穿的这身必须是她们家的衣服,Disney x 茵曼的公主系列,碎花裙和针织衫这些都是很适合日常穿着的单品~运动鞋让整套Look变得更加休闲了~

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春春也来助阵,毛绒帽子显得特别可爱~牛仔短裤和外套、马丁靴的搭配还是个性十足~整个活动现场一下子变成了春春的专属演唱会!

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一身短发西装造型的小花老师还是那么酷帅酷帅的!拖地的宽松长裤和挺拔的西装look女王范ing!

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潮流小王子方大同,唱了两首歌,再配上时尚的模特步伐,瞬间燃爆全场,值得一提的是他独特的音乐风格和Gap的走秀,rap式走秀现场体验感太强!

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晚会营销,电视节前“逼”你买

去年的双十一晚会,丝毫不亚于春晚的高逼格,活脱脱颠覆了传统,开启了娱乐营销新纪元。表面上看是一场供大家茶余饭后的娱乐活动,而实质上就是促进你消毒的营销传播!

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在这场特殊的晚会中,明星和主持人不再是主角,观众不再是甲乙丙丁路人,他们角色颠倒。天猫客户成了主角,观众升级为配角,而冯小刚、赵薇、高晓松,主持大腕快乐家族。

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温馨的一句“明星正在为您挑选商品”实质是最直白的广告语,张艺兴、王凯穿着西装在卖力宣传,咱们观众对这些明星形象可是很买账哦!

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用晚会,演唱会的形式表现,这些明星呈现在我们面前的都是大气端庄的想象,给人气派感的同时,大家伙以为享受了一场超赞的视听享受,其实...你懂的!

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终极大招:微电影版双十一

前面的可是小case,这个品牌可真是厉害了!现在最火的男女明星是谁?杨洋和张天爱!

可倒好,直接上微电影!买着买着还增加了一连串视觉感官!

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买么?

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在海报也是下了一番功夫,不得不佩服他们家的设计和美编,一边是现代,一边是古代,穿越的时尚感只此你们一家,杨洋和张天爱对比鲜明的服装特色足够抢眼!

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甚至还出了漫画版本。

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最后一句

写完上述明星代言的种种案例,橘子君免不了成为给品牌打广告的嫌疑,双十一变成了花钱节,明星们冷不丁的放大招才是最让人揪心的事啊!大家伙也别多想了,还是省着点钱剁手买买买吧!

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