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我们去纽约时装周,不是为了带去龙凤呈祥,而是秀出好设计让你们买买买!

Millet-橘子编辑
16.09.16 09:51:05

我们去纽约时装周,不是为了带去龙凤呈祥,而是秀出好设计让你们买买买!

纽约时装周做为最具有活力和最能代表年轻潮流的时装周,每年都吸引着很多新锐设计师的到来,而来自中国的设计师总是成为“特殊”群体被关注,他们带着鲜明的设计原创性,任性又傲骄地打破时装周固有的格局,带着破土而出的气息,重塑人们对中国设计师的感官印象与衣着体验。

我们去纽约时装周,不是为了带去龙凤呈祥,而是秀出好设计让你们买买买!

新锐华人设计师杨露Lu Yang by Yang Lu纽约时装周秀场▲

这一次的2017春夏纽约时装周,华人设计师品牌增至17个,占比高达23%,几乎每天都有新的华人设计师品牌进入官方日程。他们分别是:VIVIENNE TAM、VERA WANG、ANNA SUI 、VIVIENNE HU、TAORAY WANG、LANYU 、VICKY ZHANG、COMME TU ES、CALVIN LUO、Andrea Jiapei Li、 ALL COMES FROM NOTHING、Sandy Liang、Lu Yang By Yang Lu、NAMILIA、NIKISTAVIA、SYU SYU HAN、CASHMERE SONG。

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除去纽约时装周的设计师常客:VIVIENNE TAM、VERA WANG、ANNA SUI……越来越多的中国新设计师加入纽约时装周,相比巴黎米兰,纽约时装周似乎更能接纳新设计师的加入,有媒体曾经评论:纽约整个城市和时装周的宽容度,让那些对时装始终怀揣梦想的年轻人终于有了和世界对话的权力。中国设计师为什么去纽约办秀,这就是答案。更现实的问题是,设计师可以在最短的时间内获得极大的曝光和关注,提升品牌的认知度,最终,拿到更多国际订单。

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时装周期间华人设计师的秀场基本座无虚席▲

还有重要的一点,纽约时装圈是一个喜欢新鲜血液的地方,他们很重视未来。当纽约时装周常年被主流商业品牌占据,会让人迷失方向,华人设计师因为特殊的文化背景,常常会给纽约时装圈意想不到的惊喜。作为纽约时装周的常客,TaorayWang在纽约时装周发布了自己2017的春夏系列。本场发布会被纽约时装周官方推选为本季最受推荐场次之一,VIP席位更是大咖云集,美国总统候选人Donald Trump的女儿竟然为了看这位中国设计师的秀取消原计划行程。

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王陶与Tiffany Trump▲

王陶从2014年起在纽约时装周崭露头角,至今已经连续五季征战纽约时装周,她用不拘泥于展现中国传统元素的语言,向全球时尚界传达出她国际共通的设计手法,发出影响国际流行趋势的中国声音,让不同国度、不同肤色的精英商务女性,都能在穿上TAORAY WANG时,优雅带有一些反叛、整体别具一格。就像王陶一直以来的灵感缪思张爱玲所写道:“个人住在个人的衣服里”。王陶所追求的TAORAY WANG,不是那些被舞台化的、固定在秀场上的夸张设计,而是能自然地、真实地与全世界女性穿着者融于一体,衬托出她们面对生活和职场的力量、优雅、自由与自信。这一切,正是纽约时装周所需要的,也是时装未来的整体趋势。纽约时装周就是要为实穿做出榜样,而越来越多的中国设计师带来纽约的中国元素也早已不是龙凤呈祥那种具象的元素,而是融入细节的文化元素。

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TAORAY WANG2016秋冬秀场▲

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TAORAY WANG2017春夏系列▲

当然,设计师们如何才能去到纽约时装周,这也是一个问题。

很多设计师凭借优秀的设计在一些国际时装大赛获奖,从而直接得到在四大时装周亮相的机会。比如因梅赛德斯-奔驰就举办过比赛,将中国设计师范然推向国际舞台,每年获奖的设计师可以不用过于操心秀导和公关安排,但是这也意味着他们的出场机会可能只有一次。

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2015年范然亮相纽约时装周。▲

王陶走的是另一条道路。在纽约办秀,要先过设计关:她的设计必须获得纽约时装周举办方——美国时装设计师协会的认可。接下来她还要操心与美国秀导公司、公关公司的合作,因为后面两者将会对时装秀的质量和影响力起很大作用。当然,强大的资金支持也必不可少。身为日播时尚集团股东之一的王陶直言不讳地说,她不仅仅是为了让世界看到自己的作品,这也是集团的持续性商业投资:她办秀,是想把她同名品牌的衣服留在美国。

曾在欧美国家任品牌设计总监、并师从日本名设计师的王陶深谙时装周的实际功用。她说,“我想要市场,纽约有更大的市场。北美市场是继中国之后最大的市场,我办秀就是想要接单。”

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王陶2014纽约首秀谢幕▲

同样,在纽约有几次成功办秀经验的设计师徐一卫接受媒体采访时,就如何在纽约办秀,做了简单而直接定回答。

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徐一卫:ALL COMES FROM NOTHING品牌创始人▲

Q:进入纽约时装周是不是很难?要做什么准备吗?

A: 怎么说呢? 要取得资格,需要给CFDA(美国时装设计师协会)看作品集,2年以上经营,然后就是钱。

Q:什么样的设计师才有机会走上时装周的舞台呢?这个流程上面是不是要筛选,有什么标准吗?

A:有的,设计师品牌需要给CFDA提交自己的过去3季的Look Book 和Stock List, 还有推荐人。然而,美国毕竟是一个商业社会,狠狠的砸钱就都好说,当然我是没有那个钱的。

Q:这些费用主要来源于?

A:只说固定的费用啊,比如模特、台子这些,场地从1万—10万美金不等,模特根据服装数量多少从1万-10万美金不等,公关费1万-10万美金, Show Production (装修灯光音响)2.5—10万,化妆发型1万(大概就是这些项目,你哪些项目可以找到赞助,就不用花钱)。

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ALL COMES FROM NOTHING秀场▲

总的来说,纽约时装周还是有自己的原则和要求的,不是传说的因为门槛低,所以涌进的设计师就多。自打规模化面世以来,因为美国人做生意的头脑比别人强些,就一直被扣上了一个“商业化”的帽子。因此举凡提到“纽约时装周”,行内人大多公认的是:特商业,衣服都走实穿路线,缺乏设计感——所以才“不好看”。然而,今年的纽约时装周就十分流行即秀即买,对很多设计师来说,这是一件非常有吸引力的事情,你甚至可以判断,通过纽约时装周,接下来会获取多少订单。对于中国设计师来说,这更是拓展自己品牌版图的绝佳时机。

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Tom Ford等品牌在这次都开启“即秀即买”模式▲

北京时间9月14日,作为受官方邀请加入纽约时装周最年轻的华人设计师兰玉的高级成衣秀举行,在纽约受到了空前的关注,兰玉这一次并非单纯展示礼服,而是专注于成衣,作为首个高级成衣系列,设计师将品牌最擅长的鲜美飘逸与实穿、利落的现代气质相结合,用东方的唯美柔情,带来新一季的无限惊喜。谈到为什么愿意来纽约时装周,兰玉回答:正是因为纽约时装周注重实穿,是一个商业氛围很浓的时装周,做好设计的基础上,让更多时装买手和机构认识到自己的品牌,比只做高冷的设计更重要。

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LANYU2017春夏系列▲

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李云迪和最会穿衣的名媛Olivia出席兰玉时装秀▲

兰玉虽然首次在纽约时装周办秀,而就在发布会的前一天,NBC News官网以“改变中国制造”为主题发布长篇报道,阐述了纽约时装周对于这次兰玉到来的期待,以及对新的中国元素的认同。

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中国设计师杨露第一次的纽约时装周之行则有些特别,作为中国新生代设计师的代表,得力于纽约环球时装周(Globe Fashion Week Inc)与时尚品牌公关公司M&T Fashion New York Inc的推荐,以及花旗集团的赞助。今年5月,美国花旗集团高层随行环球时装周时尚总监Todd Hessert从纽约飞往中国重庆考察设计师杨露工作室。经过一段时间的了解、沟通,Todd Hessert洞察到设计师杨露本人对品牌全球化的想法与意识,由此三方达成了在纽约举办时装秀的决定。

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杨露认为,无论是showroom、时装周、买手店等,这些在国内兴起没几年时间,这与西方时装产业的成熟度也无法放在一起比较,此次选择纽约时装周作为首个海外时装周的目的就是为了能让自己作为中国设计师之一征战世界时装市场,向美国一线媒体和零售巨头百货买手展示。

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Lu Yang by Yang Lu2017SS系列▲

我们去纽约时装周,不是为了带去龙凤呈祥,而是秀出好设计让你们买买买!

著名美女歌手兼演员Jessica Lowndes应邀看秀,大赞杨露设计。▲

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现场媒体对这位中国设计师也表现出极高的热情。▲



我们去纽约时装周,不是为了带去龙凤呈祥,而是秀出好设计让你们买买买!

包括《时代周刊》、《WWD》等知名媒体都参与报道。▲

总之,我们的设计师去纽约,带着新鲜的设计和思想,而不是龙凤呈祥燕雀飞舞的文化老梗,他们期待更多关注目光和商业的可能。而纽约时装周越来越欢迎中国设计师,是期待他们未来的无限可能。

我们去纽约时装周,不是为了带去龙凤呈祥,而是秀出好设计让你们买买买!

最后一句:

希望下一季有更多华人设计师在纽约办秀!

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