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没想到PUMA和Reebok都去时装周了?运动品牌的新动作都厉害了我的哥!

YOHO潮流志
16.09.25 19:30:00

没想到PUMA和Reebok都去时装周了?运动品牌的新动作都厉害了我的哥!

翻开这本字典,解读深层次潮流知识

最近各大潮流媒体的主页里,不是今天关刀的Acronym抢头版,就是明天被三道杠的Yeezy刷屏。传统两强一举手一投足就能引起市场的“暴动”,但是不是除了它们外的其他运动品牌就不值得关注了?在小猿眼里,像PUMA、UNDER ARMOUR等运动品牌一直在默默耕耘,苦等机会挑战两位大哥的霸主地位,这时候的你们应该会好奇:它们能行吗?先看看除了关刀、三道杠外的其他运动品牌最近都干了些什么?再去定夺它们有没资格咯!

扩散女子运动时尚版图、进军时装周

去年Rihanna以女子创意总监的身份加入PUMA并迅速成为其品牌的救星,品牌不单止在产品上有了崭新的面貌,在业绩上亦有明显的增长,可看出PUMA这两年更加关注女性消费者的需求。继Rihanna、Kylie Jenner、刘雯等人之后,PUMA 最近找来了 Cara Delevingne 展开合作,成为新的宣传大使。此次Cara为品牌出镜了第一条大片“DO YOU”,当中展现了她硬朗、无所畏惧的姿态。

Cara Delevingne是谁?老佛爷的宠儿,全球最红的超模,Chanel、Burberry等品牌的御用模特;多方面发展的Cara最近还跑去拍电影,《自杀小队》里的Enchantress就是她了!

正值生涯最红时刻的她选择了重视女生支线的PUMA,这样的合作绝对是双赢的体现。年轻的Cara Delevingne一直是时尚界的风向标,她出位的行为与衣着影响着时下的年轻人,假以时日,PUMA定会为其推出如Rihanna般的联名系列。

“do you”型录

心思细密的小猿留意到:Rihanna、Kylie Jenner或是刚加盟的Cara Delevingne都只是一个开始,接下来会有更多icon级别的女生加盟PUMA,这就会塑造出一种新的形象:做潮女?买PUMA啦!别说未来,在我心中PUMA已经成功吸到很多女粉啦,运动时尚女装还不是你们的天下?

Gigi Hadid是下一个吗?

除了签约Cara Delevingne的大动作外,创意总监Rihanna最近亦受邀携 FENTY PUMA by Rihanna 2017 春季系列登上巴黎时装周的舞台,这是对于任何设计师来说都是无法拒绝的舞台,此举令Rihanna & PUMA再次成为潮流界、时尚界热议的话题。

最近关于PUMA的话题里总少不了Rihanna,没办法,她的设计就是火了,不对吗?所以她的FENTY PUMAby Rihanna Creepers马上要延伸出男装款式,我是不会到处说的,大家不用再羡慕那些女鞋男穿的小脚潮人,终于有机会拥有属于自己的厚底Creepers了

开启UAS计划,势要分时尚版块一杯羹

当你对UNDER ARMOUR的认知还停留在Stephen Curry30又或者是fullset健身装备时,UA已经用新的系列“UAS(UNDER ARMOUR STYLE)系列令你刮目相看了!谁说UA只是一个单纯的运动品牌?穿着这身由Tim Coppens设计的衣服让别人问:这是什么品牌的衣服,帅呆了!

这几个outfits是否令你产生购买的冲动?别急,先让小猿为你科普一下Tim Coppens。

Tim Coppens

毕业于比利时的安特卫普皇家艺术学院,获得过Ecco Domani授予的最佳男装设计师新人奖、提名CFDA2015年度男装设计师及LVMH奖冠军等荣誉;曾为adidas、Ralph Lauren工作,与很多品牌推出过联名款式;现拥有个人的设计师品牌,在各大高端零售百货商店如Barney's销售。

来势汹汹的UA在盈利上已逼近Nike,去年还反超adidas(今年被adidas反超回),对于一个新的运动品牌来说已算优秀,但目前公司仅靠篮球、跑步等项目来获利显然仍未足够,UA CEO Kevin Plank表示,时尚产品线的引入将对推进这两个类目有明显作用,因为可以让品牌与非运动类零售商合作,同时继续占有运动服装市场的份额,更可以让品牌有机会与新的消费者接触。

Tim Coppens的加盟令到UA也走上了adidas & Nike的明星设计师策略,但UA的Ben Pruess透露,UAS将会拥有更先进的理念与风格,它更专注于为精英消费者提供日常的时尚服装。目前从Tim Coppens的系列中,我们的确能看到不一样的东西,运动时尚不止有adidas与Nike,我们还可以尝试一下UAS。

联名本土化新道路

与同一明星同一时间出10款联名鞋的企划想必是前无古人、后无来者了,而New Balance就是创造这件事的主角。被怒刷屏数周的PHANTACi x New Balance 997.5终于全部浮出水面,经周董的激情上身以及各大潮流、球鞋媒体的猛推后瞬间就到达了G点,然而这11双鞋中只有1双是会市售的,各位心仪的“三年二班”、“黄金甲”都是非市售版本,大家看过图,撸过了就算了。

10双联名代表10首不同的歌曲

与周杰伦的联名无疑是New Balance的崭新尝试,联名数量之多、涉及主题之广、得到的反应之猛烈令人不得不惊叹,相信这也增加了New Balance接下来的野心:与更多国内的潮流单位、人物联名,更local化的联名制造更多的NOSIE。在国潮、台潮盛世的今天,不是只有KITH、Undefeated才能与运动大牌出联名的,我相信很多国内会陆陆续续有潮流品牌参与一线运动品牌的联名中去。

潮是潮了,但小心被卖掉

近日adidas品牌总监Eric Liedtke在接受BOF的访问时说出:“同样的,如果品牌瘦身能带来更多的获利,未来不排除出售Reebok的可能。” 去年就有耳闻adidas为了集中资源对抗Nike,早就有出售Reebok的心,现在再从adidas高层口中听到如此言论,看来如果Reebok再颓下去的话,被卖还是有可能的。

其实Reebok最近也是动作频频,譬如与嘻哈巨星Kendrick Lamar、歌手Future合作推出联名系列。

年头的伦敦时装周里,时装品牌Christopher Shannon把Reebok的Workout Plus带上了秀场。

除了纯白还有纯黑

再譬如与Palace、Gosha Rubchinskiy等大热潮牌推出联名系列,在YO'HOOD上展示与多个国内潮牌合作的成果。

Gosha Rubchinskiy x Reebok

Palace x Reebok

今年在YO'HOOD的Booth,与本土潮牌展开多元文化的交流

潮是潮了,但很显然,这些操作并不足够。近两年Reebok仅靠Pump Fury冲击潮流市场,而到头来,除了Pump Fury和AI的篮球鞋外,有多久没出过一双代表作?一味的啃老本对于企业来说并不是好事,老本也终有被耗光的一天,希望Reebok能正视问题,重新建立自己的优势(免绑带类型球鞋),不要成为adidas的负担,重新走回大家眼前。

人气之王

对于VANS,小猿是无需多言了,最近数得出的重量级联名基本上都有Vans参与,像Fear Of God、Wtaps、Odd Future等都是市场上的哄抢之物,在这里想赞美一下Vans在挑选联名对象的眼光上明显高于其他品牌。

VANS x Fear Of God

VANS x Odd Future

VANS x Wtaps

之前小胖在《》中提到:2015年 Dan Freebairn 携手 KickPosters 制作了一个“品牌的照片在Instagram统计图点赞”:

总点赞 & 平均点赞数

平均点赞数穩站第一!

从两张图中我们清晰的可以看到,Vans获得的总点赞数超过了四千多万,远远抛开了NIKE与Jordan Brand。而在平均点赞数方面,VANS以10个点赞的成绩高居世界球鞋品牌榜榜首。VANS为什么做得那么好?看来要感谢权志龙、Justin Bieber们和它们自家的好产品咯!

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