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扒一扒, Supreme 究竟是一个什么样的品牌?

屌私型格
16.09.30 14:30:00

扒一扒, Supreme 究竟是一个什么样的品牌?

旁友们大嘎好!

每次临近放假呢,总是有很多童鞋克制不了自己想要花钱的欲望,我们后台关于买买买的提问也就多了起来。

于是这周的 「扒一扒」话题我就打算挑一个问的人很多的大品牌来讲讲…

@实习生葱葱:

Supreme老实说是我回答过所有关于品牌的提问中比较难讲的一个。你狠难说清楚它到底好在哪里,但它就是能给你一种「特别屌」的感觉。

假如从百度搜索 “Supreme” 进入到淘宝或京东的话,你一眼就会看到这样一大堆便宜得吓人的 Supreme 产品。更不要说各个城市的大街小店和地摊,绝对是真假难辨

而假如你留心身边的朋友当中,如果有人喜欢穿 Supreme 呢,不管是真假,看起来都会有一种「淘宝小潮人」的既视感。

当然过目不忘的,还有胸前那种「日了狗了」的印花

在国内许多 “潮人” 的眼中,Supreme 之所以屌,一来是限量且贵,二来是国内没有直营店,狠不容易买到。

一来而去之下,你穿一件胸前印了 Supreme 红色 Box logo 的T恤,竟隐隐有了一种爱马仕加驴双 buff 的土豪感。

倒是 Supreme 自己来说,它不在中国开店也算是有充足的理由。一个潮流品牌要是脱离了它的文化土壤,其实也就火不起来,甚至活不下去。

Supreme 的文化,首先起源于滑板

在 Supreme 起源的 1994 年,他的创始人立志要让这个品牌成为纽约街头文化的标志。1994 年,又正好碰上KAWS、Wu-Tang Clan这些街头文化和潮流艺术的大师刚刚出道。Supreme 很自然地想到了让这些大师的作品出现在自家的滑板上。

于是到现在,你在国外Supreme 的门店里还有机会看到这些大师的早年作品

对比国内街头电线杆上四处张贴的老军医一针灵广告和统治小区公园广场舞的阿姨大妈来说,你狠容易就能理解为什么国内孕育不出街头文化的条件。

Supreme 甚至可以有理有据地讲,它那个红底白字的 logo 并不是自己一拍脑袋随手画出来的,而是来自女艺术家Barbara Kruger在上个世纪影响世界的一系列海报作品

丰富又自由的文化,让Supreme 一开始的时候就不像是其他仅仅做衣服出身的品牌,它充满了街头艺术的底蕴。

还有一点是Supreme 让自己性格非常鲜明的,是它敢于让自己富有争议。

好比像它和刚咬别人耳朵之后的泰森的合作

和Kate Moss极具时代感的合作

以及一开始我们看到,情色摄影大师 Terry Richardson 为 Supreme 拍摄的Lady Gaga

拥抱叛逆,不拒绝暴力,不拒绝色情。

这种开放的文化反而让Supreme 看起来非常的酷。加上它几十年如一日的,卖产品不打折,不送东西;每次上新款一定要限量。 这种坚持反而让喜欢它的人对它更加痴迷。

于是在国外,Supreme 是极少数不是由明星捧红,而是让明星自己追着买他们家东西的潮流品牌。

但到了国内以后,事情就总要起一些变化。比较早让国人接触到Supreme 这类品牌的,其实还是这两位老兄起了狠大的推动作用

在我朝来说,一个品牌红不红,你看它假货多不多就可以知道。

不管是线上还是线下,国内主要通路渠道上能买到的 Supreme,基本上都是假货。 哪怕是有货 Yoho 这样的渠道平台,也只是引进了几双Supreme 和 DaDa 合作的底价款鞋而已.

啊,想到我们屌私型格在淘宝也有狠多冒名的假店,我自己讲这话难免有点脸上贴精的味道…

但反过来说,没有真正的正品销售途径,某些方面也说明了国内其实并没有多少Supreme 真正想要的「街头用户」

跟风的人太多,想去了解的人太少。

国内用户更多喜欢一个牌子你的衣服,就是:“你最好干干净净一件黑T恤,印上一个小 Logo 就可以了。”我要买的只是你那个 logo,不要你的什么狗屁设计。

没有印花,没有迷彩,有个 logo 就是许多人对街头潮流产品最好的解读。

而假如你愿意花点时间的话,其实可以在一件T恤的印花上学到狠多有意思的东西。好比像 Supreme 2010 年 推出的一款名为“1871”系列的T恤,它胸前的印花就是油画大师Frederic Remington的作品

当然,Supreme 和前田俊夫合作的“痴汉” 系列,也在淘宝上有过无数廉价的仿品。甚至还有好几次,我发现它出现在了街边的几家情趣用品店里…

你看,就是这种兼容并蓄。才让潮流文化和潮流产品变得更加有趣。

色情和诗歌同在,暴龙与咏春共舞。

而在产品品质本身,Supreme 一直坚持美国本土生产,也让它的产品相比老牌的 Stussy 之类来说,让人感觉更加靠谱一些。虽然有点小贵,但总算还保有一点良知。

能活得久的品牌,毕竟还是要靠产品说话。

不过,对于许多把Supreme 看作信仰的潮流????来说,大家也不要把品牌看得太过高尚。Supreme 的良知也就限于本土出品这点了。 在出骗钱的产品上,它们家也不是一次两次…

比如说,这块售价达人民币 300 块的 Supreme 爱之红砖

不知道被它拍一下脑袋上会不会长出一个 “潮” 字……

还有,优雅又迷人的Supreme 热水袋

看起来就狠三温暖的样子。

还有就是………

我册那,敢把这一身被子穿出门的老兄,你也真是……挺厉害的呀!

怎么说?爱的就是这个 Logo!

你看,国内之所以没有出现像Supreme这样有巨大影响力的潮流品牌,一方面是缺少街头文化的土壤。另一方面也在于,国内的用户过于跟风大流,更多时候反而无视了品牌背后真正值得花钱去买的故事和内涵。

这时候难免想起前两年凡客在品牌改革的过程中,从日本找来许多插画艺术家设计了一批印花 Tee,放在凡客官网上却少有人问津。吐槽的倒是不少:

“好丑啊!凡客就是丑!”

如果没有用户的一句话抹杀,也许许多国内品牌还能活得更有价值一些呢。

好啦,今晚的「扒一扒」话题就先到这里。其实关于Supreme还有狠多可以说,

留一点以后再讲。下次你们想聊什么品牌,可以在留言区告诉我啦:)

请今晚提到的品牌

记得给我打钱

我们明晚再见

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